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Produktlebenszyklus


Das Konzept des Produktlebenszyklus geht von der Annahme aus, dass der Absatz eines Produktes mehrere Phasen durchläuft. Die Produktbiografie kann mit einer glockenförmigen Kurve visualisiert werden, auf der sich die verschiedenen Phasen wiederfinden. Lebensdauer wie die Dauer einzelner Phasen sind nicht absolut bestimmt, sondern werden anhand von Gesetzmäßigkeiten definiert. Für jede Phase werden unterschiedliche Marktbearbeitungsstrategien angewendet.

Unterschieden werden meist folgende Phasen:

  • Einführungsphase bis zum positiven Stückgewinn
  • Wachstum bis zum Wendepunkt der Absatzkurve
  • Reifezeit bis zum maximalen Stückgewinn
  • Marktsättigung mit sinkenden Stückgewinnen und steigenden Kosten für Marketing
  • Absatz- und Gewinnrückgang

Zu den Produktlebenszykluskonzepten gehören beispielsweise der Softwareapplikations- oder Produktlebenszyklusmanagement.

Product life cycle


The concept of product life cycle is based on the assumption that the turnover of a product can be broken down into several stages. The life story of a product can be mapped out by a bell-shaped line that passes through these various stages. The durations of individual stages are not determined in absolute terms, but rather defined on the basis of principles, and different market strategies are used for each stage.

The stages are usually defined as follows:

  • Market introduction stage, up until positive profit per unit is achieved
  • Growth stage, up until the point when the turnover line starts to turn
  • Maturity stage, up until the maximum profit per unit
  • Saturation stage, when the profit per unit starts to decline and marketing costs start to rise
  • Decline stage, when turnover and profits start to drop

Concepts related to product life cycle include application and product life cycle management.

产品寿命周期


产品寿命周期的概念是基于一款产品的流通可以被分成几个阶段这样的假设。一款产品整个寿命过程中所经过的这几个不同阶段可以通过一个钟形线路图呈现出来。单个阶段的持续时间并非完全固定不变,而是要基于一定的原则来决定,每个阶段会用到不同的市场策略。

这几个阶段通常被定义为如下几种:

市场引入期:直到开始获得正单位利润时为止

成长期:直到销售额曲线开始转变为止

成熟期:直到单位利润达到最大值时为止

饱和期:单位利润开始下降,市场营销成本开始增加

衰退期:销售额和利润开始下跌

与产品寿命周期相关的概念包括应用管理和产品寿命周期管理。

近义词

产品寿命周期

产品寿命周期

Ciclo de vida de un producto


El concepto de ciclo de vida de un producto se basa en la presunción de que el volumen de ventas de un producto puede desglosarse en varias etapas. La historia de vida de un producto puede ser mapeada por una línea en forma de campana que pasa a través de estas diferentes etapas. La duración de las etapas individuales no es determinada en términos absolutos, sino más bien definida en base a principios y se usan diferentes estrategias de mercado para cada etapa.

Las etapas se definen usualmente del siguiente modo:

Etapa de introducción al mercado, hasta que se logra una ganancia por unidad positiva

Etapa de crecimiento, hasta el punto en el que el volumen de ventas de la línea comienza a cambiar

Etapa de madurez, hasta la ganancia máxima por unidad

Etapa de saturación, cuando la ganancia por unidad comienza a declinar y los costos de mercadotecnia comienzan a subir

Etapa de disminución, cuando el volumen de ventas y las ganancias comienzan a caer

Los conceptos relacionados con el ciclo de vida del producto incluyen la administración del ciclo de vida del producto y la aplicación.

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